中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约75%的玩具在中国生产，主要由本地生产商主导市场。最重要的玩具生产和出口基地是「五省一市」：广东、江苏、山东、浙江、福建和上海。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。当中全球三成玩具是在澄海制造，年均增幅达13%。澄海区是多元化电子和智能玩具人才的基地，汇聚来自中国及海外各地的熟练工人。中国大部分出口玩具都是为国外品牌加工生产。《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》的数据显示，纯加工型玩具企业占80%，其余20%则拥有自主知识产权。授权玩具商方面，根据最新2022年的《白皮书》指出，它们分别集中于江浙沪(39%)和广东(37.5%)。虽然多年来中国在玩具生产中占据了最重要位置，但它的市场压力日渐增加。随著中国生产成本增加，不少玩具公司选择迁移生产线到劳工成本较低的亚洲市场，例如印度或越南。

内地玩具企业在品牌打造、产品创新方面与海外企业仍然存在一定差距。近年，内地企业积极通过产品差异化在玩具市场中突围而出，例如开拓大受欢迎的益智类玩具市场。另一方面，内地生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，企业越来越重视开发内销市场。据内地玩具业人士表示，中国玩具质量安全不断提升，在性价比上不逊色于海外品牌。

虽然中国的玩具制造业是典型的传统原件制造(OEM)经营模式，但已经开始发生一定变化。中国玩具业一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如奥迪双钻、蓝猫、好孩子、迪孚、骅威。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场行销、产品研发等。原品牌制造(OBM)能直接抢占市场份额并提高其业务连续性，OBM公司的毛利率可达35至50%。深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot)，在2019年德国纽伦堡玩具展上获得初创企业类大奖。可见，中国玩具企业的转型和研发渐见成效。

据智研咨询，截至2021年底，中国潮流玩具新注册成立企业数量达到506家，同比增长95.4%。其中泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受欢迎的IP授权玩具。2022年，上海市监局推出《上海市盲盒经济活动合规指引》规范盲盒经济，但无损各商家在各大城市开店，仅在北京上海两地，2021年上半年的新增潮玩店(包括快闪店、终端盲盒机、入驻零售集合店)已超过1,300家。

我们将会收集为”中国玩具OEM厂家100强榜单"，并向全球品牌方发布。