报告显示,2023年,运动户外市场将迎来新的发展趋势和细分赛道。随着后疫情时代社交及户外场景的回复,运动户外行业全域电商稳步增长,消费者对产品功能有更细分的需求,相关赛道有望迎来爆发。
除此之外,小众运动也逐步兴起,如滑雪、高尔夫、攀岩等,兴趣人群推动运动用品持续专业化。同时,出于悦己、爱美的表现,运动内衣等品类高速增长,间距功能性与美观,满足了消费者精致运动的需求。
然而,在供需环境方面,个别品类上需求端偏好在价格段位上开始呈现M型走势,高/低价位产品增长迅速,中间价位产品销售乏力,对于品牌竞争带来机会与挑战。
因此,企业需要注意产品定位和用户需求的匹配关系,加速SKU升级迭代,以应对日益激烈的竞争。在新的发展趋势和细分赛道的引领下,运动户外品牌们需要不断创新、调整战略,以满足消费者不断升级的需求,并在市场中获取更多的发展机会。