原料价格上涨、经营成本提高、营销环境剧变、行业法规更新……中国化妆品行业迎来百年未有之大变局，面临着生态环境巨变的挑战。

站在全新的周期节点上，什么是竞争的关键？国际化妆品巨头用百年发展历史已经给出了答案：相信品牌。当前的美妆市场环境下，品牌成长路径没有标准模式，唯有品牌的力量、坚持长期主义，才有穿越周期的能力。

2021年12月7日-8日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，就以“相信品牌”为主题，邀请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家，共同探讨中国品牌的挑战与机遇，把脉美妆产业的最新发展趋势。

在主论坛之外，主办方还根据市场热点设置了零售创新、功效护肤、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛同步举行，大咖齐聚一堂分享从业经验与最新思考，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

在为期两天的大会中，主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨，吸引了3000观众到场，印证了中国化妆品年会在业内的地位和影响力。

主论坛：美妆正式进入“品牌时代”

在主论坛上，环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾登台演讲。而“品牌”、“创新”是他们口中被不断提及的字眼。

在品观董事长、CiE创始人邓敏看来，新规之后，化妆品行业将迎来真正的品牌时代。“未来中国化妆品品牌，必须且只能靠创新！”

吴知情表示，一个优秀的企业最少要穿越两次以上的周期，一个周期大概8-12年。“只有奉行长期价值主义，以客户为中心，匠心做好产品，相信品牌的力量，才有机会穿越周期活下来、活得好。”

高春明指出，“中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代，正在经历科技驱动的3.0时代，未来将进入智能体验驱动的4.0时代。”

“在一个又一个的红利和周期过后，还能够生存并被用户喜欢，这样坚持长期价值的品牌，才是上美集团要做的。”刘明说道。

零售创新论坛：全渠道运营要“三轮驱动”

刚刚过去的双11，引发了业内人士对各大电商平台的讨论和关注。亿邦动力研究院院长麦浩超表示，对于美妆从业者来说，考量全渠道运营能力，需要内容、用户、供应链“三轮驱动”。

万同集团董事长兼CEO、蚊子会创始人王俊桦认为，“淘宝、抖音、快手三大直播平台呈现出不同特点，通过全渠道直播营销全案，可以帮助品牌实现流量效率最大化。”

恒美化妆品连锁创始人孙锡财则从线下化妆品店的角度，谈到了零售的创新：第一阶段是差异化，如通过体验式销售、主打彩妆品类等打造出门店的差异化；第二阶段是模式重构，优化服务与体验，深化皮肤护理等。

上海摩珂广告传媒有限公司MoldBreaking创始人郭兮若则建议，国货品牌“出海”是巨大的机会，“日本市场正成为诸多国货美妆品牌的抢占阵地。”

功效护肤论坛：千亿功效市场将迈向技术质变

功效护肤市场成为增速最猛的市场之一。大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹指出，2020年，全国功效护肤市场的规模为815亿，2024年将突破千亿。

那么如何才能打造出一款真正的功效护肤品，抢先吃到时代红利呢？弗图医学创始人梅鹤祥认为，产品是否能真正“实现功效”，必须要回答“产品能透皮吸收吗”“成分作用机制清楚吗”“有临床结果吗”这几个问题。

广州美中生物科技有限公司董事长、首席科研官涂桂洪则指出，做功能性护肤品，必须要有功能性原料，而真正要做有突出功能的化妆品原料，就需要用到生物技术。

东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮的观点与涂桂洪异曲同工，他认为，“未来，功效护肤品将迈向技术质变。”

新品开发论坛：洞悉消费者需求是底层逻辑

当下，产品迭代能力已成为品牌生存和发展的关键。打造满足消费者真正需求的产品，是新品开发论坛中多位演讲嘉宾的共识。

伟博海泰董事长、冻干面膜缔造者李和伟坦言，在众多细分品类中，冻干面膜能突围 ，关键就在于满足了大部分消费者的核心需求。

“使用天然原材料的产品将向好发展。”诺斯贝尔副总裁邱晓锋认为，国家政策法规驱动下，天然原料凭借安全性、功效需求将迎来更多机遇。

卡婷品牌总监陈婕璇也表示，洞悉消费者的需求是开发新品的前提，在此基础上再打造具备差异化与辨识度的产品。

新营销论坛：私域精细化运营进入深耕期

在探索新的营销方式上，“私域运营”是新营销论坛演讲嘉宾频繁提及的一个词。“只有能在全域实现数字化并且打通商业闭环的企业，才能在未来数字化竞争中如鱼得水。”微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示。

百应科技联合创始人赵雪洁也提到，“2022私域精细化运营进入深耕期，私域粉丝质量成为核心关注点。私域导购服务化、加粉链路组合化、加粉场景多样化、加粉逻辑精细化等，将影响私域运营质量和效率。”

丁香医生商务总监路欣则认为，消费需求呈现健康化趋势，品牌在产品营销上也聚焦于健康化的内容营销。

“健康内容配合营销将成为品牌增长的新机遇。”路欣如是说。

直播电商论坛：品牌自播是巨大增量机会之一

对于如今的美妆品牌来说，直播电商已不是一道选择题，而是一道必选题。据飞瓜首席数据分析师神婆分析，今年前10个月抖音、快手、淘宝三大平台美妆直播GMV已突破2000亿。

在谷雨副总裁林雨汀看来，布局品牌自播和达人直播是重中之重，品牌自播是巨大的增量机会之一。

巨量引擎美妆行业中台直播运营负责人俞晓雯建议，美妆品牌要做自播，就要打造“脉冲式”发展路径。即从冷启动期到成长期，再到品牌成熟期这段时间内，品牌要通过合理布局广告投放、广告优化、长效稳定投入、节点大预算投放等这几大要素，使得品牌自播路径形成“脉冲式飞跃”。

此外，年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展发布仪式。

该活动为2022年化妆品行业首场大型美妆展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕，设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，全产业链新资源一网打尽，欢迎一聚。

若想获得会议完整报道及最新活动资讯，可关注《化妆品观察》或《CiE美妆展》公众号。 

消息来源：化妆品观察