作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

近日，薇诺娜母公司贝泰妮看上了一家专注于研发低负担持久底妆产品的品牌。

据36氪报道，「方里 FUNNY ELVES」于近日完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。

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开年首例

专注底妆产品

公开资料显示，「方里 FUNNY ELVES」创立于2017年，前身为美妆MCN机构「美兮」，2020年5月正式开始走底妆路线。

品牌目前已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线，抗氧化、抗脱妆是产品的最大特点，两条产品线均有多个色号适配不同肤色。线上销售渠道集中在天猫旗舰店、抖音，以及分销渠道，并在小红书进行内容运营。其中天猫旗舰店粉丝数超29万，柔焦蜜粉饼月销2万+。

据创始人杨菊透露，目前品牌投入产出比可观，2021年整体处于盈利状态，线上销售额突破2亿元，营收同比增长达1300%。其中，明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破300万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。

除此之外，该品牌还以自身为表率做发起者，用品牌的影响力探寻最适合亚洲消费者的底妆品类，联合言安堂、方里美国肌肤仿生实验室，发布我国化妆品行业首个关于亚洲肤质的白皮书——《亚洲肤质白皮书》。

美妆头条记者发现，这是2022年开年以来美妆行业第一个获得融资的本土底妆品牌。

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“看上”底妆品类

完善品牌矩阵

在竞争愈加激烈的背景下，多品牌战略成为当下美妆集团谋求市场占有率的发展动机。很多企业为了争夺市场，提高占有率，不断押宝下一张王牌。

而此次薇诺娜母公司贝泰妮集团领投「方里 FUNNY ELVES」，就使得集团多品牌矩阵更加完整。

据悉，贝泰妮目前拥有薇诺娜、WINONA Baby、Beauty Answers、痘痘康、资润等品牌，涵盖舒敏、美白、祛斑、抗衰、防晒等多个领域。其中，薇诺娜针对于敏感肌，WINONA Baby专注于0-12岁的婴幼儿肌肤功效性护理；Beauty Answers对皮肤问题进行精准修复；痘痘康专注解决痘痘问题；资润针对干燥性问题肌肤所设计。

可以看出除了运用薇诺娜持续破圈护肤市场之外，贝泰妮还通过多品牌战略布局，攻占细分市场，满足不同阶层、不同收入消费者的美妆需求。如今，贝泰妮又对专注于研发低负担持久底妆产品的品牌「方里 FUNNY ELVES」出手阔绰，显然是盯上了底妆品类。

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赛道处于增长阶段

本土品牌迎来突围机会

底妆作为我国面部彩妆最大的细分市场，随着消费者审美观念的升级和改变，市场规模正在持续扩大。据美业研究院数据报告显示，截止至2021年10月，面部底妆以162.3亿元销售总额成为我国彩妆线上销售规模最大的细分市场，约占36.7%的市场份额。

此外，中商产业研究院也曾预测，2022年我国底妆类（粉底液、散粉等）市场规模将接近400亿元。

而在底妆赛道之中，外资品牌无论是在创立历史，还是消费者的认识度上，都明显高过于本土品牌。

不过这道壁垒并非坚不可摧，随着中国化妆品市场的崛起，越来越多的本土品牌从其它品类逐渐向底妆品类延伸，迎来突围机会，滋养、柔雾、养肤等越来越多的本土细分底妆产品出现。

专攻底妆的Blank Me去年双11预售首日，上架一秒钟就售出将近10万件。纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资，现已形成粉霜、遮瑕、散粉三大单品矩阵。KIKO凭借爆款粉饼单品销售额同比增速高达543%......

作为最容易被打造成常青款的产品，底妆品类是不可替代的，回购度和忠诚度也会比彩妆高，所以正在吸引越来越多品牌进入这一市场，相信随着化妆品市场技术的发展，本土品牌将迎来更多突围机会。

参考来源：

1、 36氪《「方里 FUNNY ELVES」完成数千万元A轮融资》

2、美业颜究院《花西子稳坐头把交椅？你不可错过的面部底妆市场机遇和品类趋势！》