从钟薛高、元气森林、完美日记等品牌的迅速崛起中可以发现，不少国产新消费品牌在短短创业三五年内，便完成了对拥有数十年积累的传统品牌的逆袭，这显然并非偶然，而是新物种们对传统商业市场逻辑的一种打破重组。

　　移动互联网人口红利的消失、城市化的持续推进、新生儿出生率的降低、中产群体的大规模崛起、个性化多元化审美的爆发……种种因素下都让大众消费从功能导向转变为品质升级。事实上，正是因为消费升级红利的涌现，才释放了各大行业弯道超车的市场机遇。

　　纵观各大消费产业，乳业作为国民健康的支柱性产业，无疑拥有足够的分量。可以发现，从产品形态，到品类升级，乳业的消费升级才刚刚开始，最为明显的表现就是羊奶这一细分品类正在快速兴起，成为乳业消费升级的一大代表。

　　从产业链上看，乳业横跨了一二三产业、涉及范围颇广，因此终端乳产品消费升级的新趋势，对整个行业的迭代意义都非常深远，高速增长的羊奶，或许已经成为各大乳企的兵家必争之地。

　　羊奶产业真正的高速发展就在这十多年间，根据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心数据，2008年我国羊奶粉市场销售额仅为3亿元左右，到2015年已经突破50亿元。而根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国羊奶粉市场调查研究及行业投资潜力预测报告》数据显示，2019年我国羊奶粉市场规模已经突破100亿元。

　　值得一提的是，根据华商情报网数据统计，本土羊奶粉的市场规模增速明显强于进口羊奶粉，且我国羊奶粉在婴幼儿配方奶粉中的占比，从2013年的2.80%一路预计增长至2020年的6.59%。

　　事实上，国产化一直是乳业发展的大趋势，无论牛羊奶产品均是如此，从宏观层面来看，乳业作为重要的民生行业，国产化亦是国家战略，2019年5月出台的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中提出，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。2020年的新冠疫情黑天鹅对供应链的挑战，更是推动了国产品牌的进一步崛起，因此可以说国产羊奶粉才是羊奶产业发展的未来方向。

　　随着民族自信的建立，国货品牌的快速崛起已经毋庸置疑，未来数十年或许将是国产品牌在全球范围内大放异彩的时代。中国不仅拥有着庞大的市场容量，而且拥有着层次更为丰富、需求更为多元的消费群体，这种市场多样性或许也能有效催生国际性羊奶品牌的不断涌现。

来源：中婴网