核心提示：快手老铁们都在购买什么玩具？

      “2021年的最后一个月，快手家长们或是为了准备孩子跨年的礼物，或是为了孩子成长需要更换新一批的玩具，在‘望子成龙，望女成凤’的快手家长购物篮中，‘磁力棒’等早教/益智类产品成为了常客。 

      在追求开发孩子大脑的同时，快手家长们还时刻牢记着孩子们自己的兴趣，‘变形金刚’、‘遥控赛车’也成为了他们奖励孩子表现的奖品。 

      当然，在兴趣方面，家长们少不了对孩子‘琴棋书画’的培养，‘玩具钢琴’、‘绘图本’等玩具，让孩子们在娱乐的同时，也建立起了对这些技能的认知，在玩耍中培养孩子对乐器、绘画等的兴趣。 

      在陪伴孩子游戏方面，快手家长们也有自身独到的见解，在一年努力的学习、工作后，‘软弹枪’等户外玩具脱颖而出，让家长和孩子们，在释放压力的同时，也可以提高亲子之间的感情，当然，这也是除了‘乐高’等玩具外，快手消费者们最喜欢的玩具之一。” 

      那么接下来，让壁虎看看带你了解一下2021年最后一个月，快手老铁们都在购买什么玩具吧！

▍本篇文章数据统计范围：2021年12月1日-2021年12月31日，快手玩具品类GMV TOP 3000的商品数据信息；早教/益智品类GMV TOP1000的商品数据信息；2021年12月1日-12月31日儿童（0-18周岁）GMV TOP 3000关联商品。 

快手小店部分热卖玩具（截图）

▌快手玩具市场单月内上升幅度较大，趋势向好

近年来，随着社交电商、内容电商等新兴渠道的兴起，玩具厂商也纷纷走向全渠道布局。在当下最热门的直播电商行业，玩具的销售情况又如何呢？

数据显示：快手直播平台的玩具销量在12月单月内呈现了上升的趋势，壁虎看看数据显示，12月下旬与12月上旬相比，快手玩具品类商品件数环比上升了0.2%，但销售额却环比上升了16.0%。

玩具单品销售额进一步提升，热销品类出现几率提高。

▌快手玩具品类在儿童关联产品中占比如何？

随着社会压力的增大，许多在职人员、大学生等群体也加入了玩具的购买中，但应对大多数人的印象，玩具主要面向群体还是以儿童为主。

壁虎看看在数据基础上，对儿童关联商品进行了统计，数据显示，快手平台2021年12月1日-2021年12月31日，情况如下：

（提示：国际《儿童权利公约》界定儿童是指18岁以下的任何人。）

数据显示，服装类目以51.3%的GMV占比，位列TOP1，远超其他品类。而图书玩具在其中GMV占比仅为3.3%，在快手整体大盘方面，玩具品类依旧有很大的发展空间，根据下文玩具的增长趋势也佐证了这一观点。

壁虎看看认为，随着婴幼儿的成长，孩童对玩具的兴趣会进一步缩减，玩具品牌商家需把握好面向群体的年龄。

▌那么12月的玩具销售量情况又如何呢？

根据壁虎看看数据统计，在快手电商平台，大致可以分为7类玩具，其中早教/益智类玩具的商品件数以及GMV占比最高，较为亮眼的是该类目以32.6%的商品件数拿下了39.6%的GMV占比，趋势整体向好；其次是模玩电动类目，以24.1%的GM占比位列TOP2。

以时间为单位进行统计，壁虎看看发现，各玩具细分类目销售额都有不同程度的提高，且上升趋势明显，其中音乐玩具GMV占比最小，但上升幅度最大，12月下旬GMV较12月上旬环比上升了113.3%，销售额占比最高的早教/益智类玩具，两个时间段进行对比，GMV也环比上升了43.4%。

快手玩具市场仍呈蓝海，商家仍有很大进步空间。

▌为了进一步探究快手家长们都在购买什么玩具，壁虎看看以早教/益智类目玩具为为例，进行了细分。

在早教/益智类玩具中，壁虎看看数据显示，早教磁力棒以38.9%的GMV占比，位列TOP1，相较于普通的大颗粒早教积木，磁力棒的磁性不但有助于孩子更多创意的搭建、想象力的发挥，也能让家长快速收拾散落的玩具，一举两得。

最后从面向群体来看，壁虎看看数据显示，针对学龄前儿童，在毛绒布艺、音乐发声等玩具中，快手家长更倾向于购买早教/益智类玩具，而针对学龄阶段儿童，快手家长则倾向于购买遥控、手办等模玩电动类玩具。

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来源：壁虎看看直播电商