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2022年体育产业展望

2 年前

根据全球顶级咨询公司德勤咨询公司（Deloitte Consulting LLP）的最新报告，在2022年，大量资金将涌入体育产业，大学体育发生重大变革，新科技广泛应用，体育产业与更多社会问题交织在一起。

2021年我们经历了东京奥运会和东京残奥会，职业体育联赛和大学体育比赛逐步恢复正常。乐观地说，缩水赛季、空场比赛将不再是挑战，新冠肺炎疫情蔓延导致的困境在消退，我们吸取经验和教训，利用创新打造全新的未来。

在2021年的展望中，我们强调了体育组织寻求新的收入来源，加强疫情期间与体育迷的联系；重视与种族、性别以及弱势群体相关的公平正义问题。虽然取得了一点成绩，但是仍然有很多工作要做。以下是对2022年体育产业的展望。

趋势一：体育产业加速进入数字化时代

2022年，真实世界与数字世界交织在一起，数据采集和分析市场快速发展，电子竞技、基于各种独特数字资产发行的代币（以下简称数字代币，缩写为NFT）和体育科技市场增长较快。在运动员数据采集和分析技术、虚拟现实技术、增强现实技术、体育博彩平台、数字代币的推动下，体育数字化迅速发展，且不断变革。体育组织和数字媒体期望充分利用真实世界和虚拟世界，例如利用社交媒体增强体育比赛的数字转播，在虚拟世界里提升观赛体验。

趋势二：大学体育经历重大变革

从2021年7月1日开始，美国大学体育协会（NCAA）正式暂停禁止运动员通过出售姓名、图像和肖像权获得商业收入的规定。该政策的实施堪称美国大学体育协会115年以来一次历史性的改革。至此，学生运动员将进入一个长期以来被禁入的市场，预计将为他们带来数百万美元的收入，并将重新洗牌大学体育的经济版图。这样的变革充满挑战，包括商业价值的不稳定性、业务推介的风险性、不同球员之间的差异性，但凌驾于个人商业运作之上的根本谜题是：如何平衡体育与学校、青少年运动员和商业之间的关系？

美国的佛罗里达、乔治亚、亚利桑那等六州已经开始实施旨在颠覆美国大学体育协会传统政策的法律。各州法律的设立和美国大学体育协会政策的放宽给运动员们赚钱提供多种组合方式，虽然也有一些限制，比如阿拉巴马大学禁止球员与酒类公司达成协议，但球员基本上可以根据自己的利益来调整业务。

趋势三：区块链创新带来新市场

区块链是比特币和数以千计的加密货币背后的核心技术，加密货币（如比特币、莱特币、狗狗币等）在自己的区块链上运作，而数字代币（NFT）则存在于现有的区块链基础平台上。数字代币是科林斯词典 2021 年的年度词汇，我们已经看到了其对主流公司和大品牌的吸引力，数字代币被主流更广泛采用是不可避免地。然而，与加密货币相比，代币没有储值功能。

随着加密货币和相关交易平台的广泛应用，体育收藏品、门票、博彩和游戏之间有了一条纽带。虽说当前的加密货币行业仍是小众参与，但美国政府的一些措施推动了这种趋势的发展，其中最重要的就是美国证券交易委员会（SEC）和商品期货交易委员会（CFTC）出台的监管规定。

2021年，FTX成为了体育营销“最频繁”的加密货币品牌，6月23日，FTX成为美国职业棒球大联盟的官方加密货币交易所品牌，这笔交易是职业体育联盟和加密货币交易所之间的首次合作；6月7日，FTX与电竞战队TSM达成了电子竞技行业历史上最大的赞助协议，价值 2.1 亿美元、为期 10 年的冠名权交易将使 TSM 更名为 TSM FTX；6月4日，FTX付出了1.35亿美元的冠名费，成为了美国职业篮球俱乐部迈阿密热火主场的新任冠名商。

当体育比赛参与人数下降，数字门票被一些球队管理者视为扩圈希望。传统门票由于受到地理空间的限制，球队很难从非本地球迷处得到收益，但如果将具有纪念意义的比赛门票写入区块链，那么所面对的受众便是全世界范围的球迷。在未来，季票和套房的部分所有权、门票的转售都可能以加密货币的形式出售。

趋势四：体育博彩市场的临界点

在过去的一年里，体育博彩已经进入主流。截至2021年11月，体育博彩已经在美国29个州以及华盛顿哥伦比亚特区合法化。线上博彩占据主导地位。体育博彩业在美国已经形成一个迅猛的发展势头，主力投资颠覆性创新领域的基金公司Ark Investment估计，仅美国的在线体育博彩市场就将从2021年的95亿美元增长到2025年的370亿美元，这意味着在短短四年内价值将增长近4倍。

体育博彩业在2021年迎来了收购、兼并、合作或者合资的热潮。2022年，市场整合将加速。

趋势五：体育在社会中的作用和责任受到更多关注

在社会中，体育运动超越了“游戏”，让我们在运动中看清了自己，认识到自己的进步和不足。体育组织、球队和运动员承担起了这份社会责任，在社区、社会中促进了团结和融合。2022年，体育行业将继续关注运动员的健康、社会的稳定和发展以及整个星球的未来。

在最近几年里，随着奥运会体育明星和职业运动员开始公开谈论自己的心理健康问题，运动员的心理健康受到大众的关注。目前，职业体育联盟聘请了心理专家来帮助运动员摆脱困扰，但是大学体育中心理健康问题仍然需要受到重视。

保护环境、可持续发展一直是体育行业的一个重要目标。重视可持续发展的赞助商、体育迷以及职业体育组织推动了体育产业的可持续发展，现在职业体育联盟都制定了环保计划，减少对环境的影响，例如参与垃圾回收、可再生能源的使用、食物回收和捐赠、禁止使用一次性塑料制品等。

来源：www2.deloitte.com 张曙光编译

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