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医美市场的不断增长，也在吸引着美妆领域的企业入局。

近日，美股上市公司医美国际宣布，公司将通过股权转让和增发新股的方式，引入拉芳家族2.7亿元的投资。认购协议落地后，因其直接加间接持有医美国际超过50%股份，拉芳家族也将成为公司的实际控制人。

而这并非是拉芳首次投资医美国际，早在2021年，拉芳以自有资金按照8.5美元每3股的价格，认购医美国际发行的532.94万股股份，认购金额为1510万美元（约1亿元人民币）。两次认购后，拉芳家族共向医美国际投资约3.7亿元。

而值得关注的是，近日，另一美妆企业也向医美市场伸出了橄榄枝。贝泰妮旗下高端抗衰品牌AOXMED(瑷科缦)于近日在其官网正式上线。该品牌的定位正是“为专业美容而生”。其官网介绍显示，该品牌是将“将功效护肤产品与专业美容项目相整合”，目标直指医美领域。

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医美市场大热

吸引美妆企业入局

经受过疫情的洗礼，我国医美行业并未如预料一般出现下滑趋势，反而依旧蒸蒸日上。

随着00后登上历史舞台，家长的开明，以及新一代开放的医美消费观念，让00后对医美的接受程度更高。根据媒体的报道，高考后医美行业进入了高峰期，不少毕业生加入了医美大军，“双眼皮、水光针和玻尿酸”成为了学生们的“变美三件套”。

《更美2021医美行业白皮书》显示，在我国，90后和95后已经成为医美消费的主力军，特别是95后消费群体，在所有医美消费群体中占比高达36%，超过了80后以前的所有的群体。00后的消费力亦不可小觑，占比已经达到了19%。与美国等医美消费大国相比，我国的医美消费群体呈现出更加年轻化的趋势。

在年轻一代的推动下，即便是在疫情的影响下，我国医美市场也是不降反增。数据显示，2021年我国医美相关企业新注册数量涨幅高达27.18%。预计2022年，我国医美市场规模将达到2643亿元。

与此同时，与国外医美市场相比，我国医美市场起步更晚，相较于韩国的21%，美国的16.8%，我国医美市场的渗透率仅为3.6%，未来还有很大的提升空间，发展前景广阔。

如此庞大的蛋糕，与之关系密切的美妆行业又岂会不来分一杯羹。

国海证券的点评报告指出，AOXMED(瑷科缦)定位于为专业美容而生，打法方面预计其产品将与专业美容项目（如光电类）相整合，预计前期主要通过铺设医美渠道进行品牌力打造，后续有望通过其他公域渠道进行破圈。民生证券相关研报也显示，根据贝泰妮公司业绩会会议，AOXMED有望今年在华南和华北布局400-500家终端医美机构。

而除贝泰妮和拉芳以外，2021年，完美日记母公司逸仙电商先后投资了杭州钛美生物和广州因明生物医药科技有限公司，也意在入局医美市场。

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轻医美、医美修复更“香”

更多的美妆企业，则瞄准了轻医美领域。轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，通常指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足消费者求美诉求。

相较于需要手术的医美方式，轻医美更加安全、灵活，且恢复期更短，成为越来越多爱美者的选择，也更适合美妆企业布局。数据显示，2021年医美项目中，轻医美市场规模占比为49.2％，与手术项目差别不大。

早在2018年，纽西之谜就提出了“轻医美”概念，并推出了纽西之谜水光枪。其线下CS门店也开始向轻医美转型。2020年纽西之谜还在北京、上海、南京、青岛等城市的屈臣氏开出轻医美体验中心。

福瑞达母公司鲁商发展近年来也在发力医美业务，其中轻医美便是布局重点。根据其发布的2021年财报，其成立了医美科创中心，将继续探索更多轻医美高端成分。据了解，其布局的瑷尔博士美容院最大的特色也是轻医美服务，包括射频水光仪、光谱皮肤检测仪、小气泡等，通过提供高价值的轻医美服务来提升门店的客单价。

拉芳投资的医美国际2022年也将业务重心放在了轻医美方面。医美国际2022年第一季度财报显示，医美国际推出8种新轻医美治疗方案，轻医美治疗次数持续提升，其中光电治疗次数占比73%；微整形治疗次数占比17.9%。手术治疗次数占比仅为5.4%。

上海家化也在2021年财报中提到，其旗下的轻医美业务“佰草集四季SPA”在2021年开始线上化运营，并进行了消费场景延伸的大胆创新，已经实现扭亏为盈。

同时，随着医美手术的增长，轻医美术后修复也成了一门好生意。据中泰证券数据统计，目前主要用于轻医美术后的贴片式修护敷料的市场规模近50亿元，年复合增长率高达46%。据弗若斯特沙利文的报告数据显示，2020年，头部品牌敷尔佳的贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一，占比约为21.3%。

同时美妆企业也在探索其他医美术后修复产品，近日睿森生物和上海纤连达成战略合作，并共同成立“纤连蛋白开发应用联合创新实验室”，旨在探索再生修复成分纤连蛋白在敏感肌修复和医美术后修复方面的应用。

本期记者：黄翠芬

编辑：黄友枝

监制：陈山花