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●防晒市场概览
●防晒市场备案情况
●防晒市场四大消费趋势
●内容官总结:研发方案
导语:在“防养双效”、人群细分、提升肤感体验、”海洋友好型“配方的趋势下,小编将从成分、功效、质地、包材、人群等方向探寻防晒市场的新机遇点。
5月入夏以来,全国各地紫外线照射强度逐渐攀升,防晒类化妆品迎来了销售旺季。美业颜究院数据统计,2022年5-7月,该类化妆品在淘宝和天猫平台的总销售额达到33.9亿元,相较今年2-4月期间增长了11.5亿元,季节性特征显著。
除了受季节影响,防晒化妆品的热销离不开市场防晒教育的成功。各品牌、KOL积极在各大社媒平台进行防晒知识的普及,使得消费者防晒心智日趋成熟,逐渐意识到肌肤暗沉、老化等问题与防晒息息相关,并将每日防晒、全身防晒列入必不可少的护肤环节。
本期内容,数美链将从防晒市场概览、备案情况出发,带大家了解2022年防晒化妆品的消费趋势都有哪些?防晒市场还有哪些新机会值得发掘?该从哪些切入点提升防晒产品的核心竞争力?以趋势,明方向,希望能为美业人们带去一些新的启发。
防晒市场概览
防晒类化妆品主要由防晒霜、防晒喷雾、防晒棒、防晒泡沫、防晒油等细分品类构成。根据美业颜究院数据,2021年-2022年7月,我国防晒产品销售额达141.8亿+,占整个护肤市场6.1%。其中,防晒霜、防晒喷雾几乎“垄断”防晒市场,二者占比高达99.96%。
外资品牌主导竞争型市场,蜜丝婷、安热沙、娜丽丝顶流地位难撼动。从品牌分布地来看,销量前十品牌主要来自于亚洲国家,日韩系、国货防晒产品备受青睐。在防晒霜这个细分品类中,国产品牌排位涨势亮眼,UNNY CLUB冲进前三,薇诺娜、珀莱雅、美肤宝挤进前十。
防晒市场备案情况
防晒类化妆品属于“特殊用途化妆品”,需经过国家药监局审批后才可上市。近两年受行业新规影响,整体备案步伐趋缓,2022年仅5月迎来备案高峰,品类以防晒霜为主,共备案了113款产品,同比增长71.21%,环比增长1030%。
备案产品防晒剂的安全性受到更多企业关注,部分安全风险系数高、未获FDA批准使用或孕妇慎用的化学防晒剂正在被淘汰,例如:二丙酮-3。
此外,汇总今年5月备案数据时发现,备案品牌多为国产新锐,且细分品类较为丰富。例如:夸迪清爽倍护水润防晒霜、KATO-KATO随身云朵水感防晒喷雾、完子心选水感清透倍护防晒液、理然美白防晒霜等等。
防晒市场消费趋势
防晒+X,进阶功效需求
市面上主流防晒产品仍然以对抗紫外线UVA、UVB、UVC为主,随着消费者防晒需求的进一步深化,新一代防晒产品需进行全面功效升级。美业颜究院《2022防晒化妆品市场消费洞察》报告中指出,消费者防晒诉求趋向进阶和多元化,已显现出“防养双效”、“多效合一”、“彩妆型防晒”、“高倍防晒”等多个功效趋势。
其中,“防养双效”这一趋势主要由敏感肌人群带动,因这类人群在晒后易出现晒红、晒伤、晒老等多种肌肤问题,以至于他们对抵御光老化和修护光损伤的防晒产品有着极高需求。为了协同养肤功效,越来越多的防晒化妆品添加植物提取物,提升产品温和度,帮助肌肤抵御紫外线的同时还能增强肌肤屏障。
另外,“多效合一”、“彩妆型防晒”和“高倍防晒”等防晒市场趋势,展现了消费者对改善肤色、进阶护肤和防护“效率”的强需求。目前,具有隔离、遮瑕、提亮肤色等多合一功效,且防晒指数高于SPF50以上的防晒产品会更受消费者喜爱。此类产品不仅精简了化妆步骤,还能高效防护+上妆,尤其适合快节奏生活的都市白领。
以上种种功效趋势表明,未来美业人前期研发生产、后期推广营销都需回归消费者需求。研发时应精选、复配天然植物成分,并打造防晒+保湿+修护+隔离+美白+祛斑+X的功效体系。以满足不同消费者日益增长的多元防护需求。