受一级方程式赛车运动惊人增长的推动，喜力作为全球合作伙伴延长对F1®的赞助

• 在一级方程式粉丝群体近期惊人增长的推动之下，喜力宣布将与F1®的全球合作关系延长五年，直至2027年
• 这一消息是在该品牌近期与Max Verstappen和甲骨文红牛车队签署协议之后公布的
• F1®统计数据显示，该项运动的社交媒体粉丝总数比2021年大涨了23%
• 这一迅速增长促成了喜力此次的合作延长，这家荷兰啤酒品牌将以其"理性饮酒"讯息和世界上最受欢迎的零酒精啤酒喜力0.0针对这个新的粉丝群体提供服务
• 随着喜力和一级方程式赛车相结合，在赛道上和赛场外创造出令人惊叹的表演，此次延长合作还将给车迷们带来更多娱乐内容。 荷兰超级明星DJ和制作人Martin Garrix也与喜力一道，从加拿大的大奖赛开始，将娱乐带到赛场

荷兰阿姆斯特丹2023年6月1日 /美通社/ -- 喜力（Heineken®）继续保持领先位置：作为F1®的全球合作伙伴，受到这项运动在更广泛粉丝群体中实现惊人增长的推动，该品牌再次签署协议以将其对F1的全球赞助延期五年。

HEINEKEN® EXTENDS F1® SPONSORSHIP AS GLOBAL PARTNER

双方的合作协议最初于2016年签署，此次重新延长的伙伴关系将侧重于以有意义和有创意的方式吸引这项运动不断扩大的不同年龄层粉丝群体，倡导理性饮酒，并提供世界级的娱乐时刻，以展示F1®周末绝不仅仅是一场比赛。 这包括与荷兰超级明星DJ和制作人Martin Garrix签约，从加拿大大奖赛开始，在整个赛季中与喜力共同带来一系列引人注目的表演。

由于这项运动越来越受欢迎，自2021年以来，F1的社交媒体关注者总数爆炸性地增长了23%，达到6060万；在美国等市场增长尤为显著：美国市场自2021年以来大幅增长了42%。

随着更加多元化的车迷参与到这项运动中来，这种令人难以置信的增长进一步激发了喜力与F1®延长合作的动力。 这个荷兰啤酒品牌明确专注于以其"理性饮酒"讯息来瞄准这一新的受众群体，包括与喜力0.0大使Max Verstappen一起推出新游戏计划——Player 0.0。 这些与F1®合作的宣传活动将继续重点推广世界上最受欢迎的零酒精啤酒之一——喜力0.0；这是观赏周末比赛时的完美伴侣。

Formula One总裁兼首席执行官Stefano Domenicali表示："自我们于2016年开始与喜力合作以来，该品牌一直是绝佳的合作伙伴，专注于为我们的所有车迷提供涵盖体育和娱乐最佳表现的世界级赛事，并已成为比赛周末的重要元素。 对我们而言，喜力为倡导理性饮酒而正在进行的工作始终与该品牌为我们的新老车迷打造的体验同样重要，我们期待着在整个赛季及以后加强这一点。"

喜力首席执行官兼执行董事会主席Dolf van den Brink 表示："F1®快速增长且不断变化的粉丝群体是我们延长合作关系的诸多原因之一。 这是一个绝佳的机会，让我们可以继续提供世界一流的车迷体验，同时也可以在参与度和相关性越来越高的受众中发展我们的‘理性饮酒'理念。 今年晚些时候的喜力星银拉斯维加斯比赛注定将成为亮点，让2023年成为迄今为止最激动人心的赛季！ "

随着®的受欢迎程度急剧上升，喜力将创造满足车迷期望的体验；继续为全球车迷带来娱乐活动，并证明F1®"不仅仅是一场比赛"。 F1比赛在全球众多最精彩纷呈的城市举行，是一项在72小时中彰显能量和独特氛围的盛事。

世界知名DJ兼制作人Martin Garrix表示：" 我非常高兴能与喜力携手，庆祝本赛季最令人期待的比赛。 赛道上突显的能量和气氛无可比拟，我热切期待着为全世界的赛车迷带来表演！"

喜力品牌全球负责人Bram Westenbrink表示： "继最近与Max Verstappen和甲骨文红牛车队的合作之后，我们非常高兴地宣布延长我们与一级方程式的长期合作。 所有这些协议都继续推进我们的整体战略：成为吸引全球体育爱好者并为其带来娱乐内容的第一品牌，同时促进理性饮酒。 除此之外，我们还与全球超级明星DJ兼制作人Martin Garrix签约以便在赛事日历中一些最重大比赛中带来表演，这是我们为比赛周末提供难忘时刻的完美方式。"

自2016年进入赛车领域以来，喜力一直致力于真正改变人们对酒后驾驶的态度，并在2022年5月重新启动了"开车不饮酒（When You Drive, Never Drink）"宣传活动。 喜力将继续通过与F1®的营销活动进行创新，其2023年"开车不饮酒"创意即将推出。 在此基础上，喜力还承诺将全部媒体预算的10%以上用于支持理性饮酒相关项目。

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